Per creare business e per riflettere gli obiettivi aziendali è necessario considerare alcune regole fondamentali nella realizzazione di un sito web:

1) Semplicità. Tutto deve essere chiaro e a portata di mano perché l'utente cerca informazioni e vuole trovarle subito.

2) Interazione. Ormai chi naviga in Internet ragiona in un'ottica 2.0 e quindi vuole dialogare con l'azienda, esprimere la propria opinione, chiedere informazioni.

3) Traffico web. Serve un'analisi delle parole chiave più ricercate dagli utenti interessati al settore, in modo da poterle utilizzare nel sito per favorirne l'indicizzazione.

4) Aggiornare i contenuti con testi originali, per questo sarebbe utile collegarli con blog e social network.

5) Velocità di caricamento: animazioni ed effetti speciali sono molto accattivanti ma rischiano di appesantire il sito, rendendolo, tra l'altro, meno appetibile dai motori di ricerca.

Il sito web è ormai solo una parte di un progetto più completo, che deve avere come risultato il fatto di comparire ai primi posti dei motori di ricerca. Occorre personalizzazione e specializzazione  per raggiungere l'obiettivo di aumentare la visibilità e quindi l'afflusso di clienti potenziali al sito.